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Greenwashing

Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein liegen voll im Trend – das haben inzwischen auch viele große Konzerne erkannt. Nur allzu oft entpuppt sich ihr grüner Ansatz jedoch als Schönfärberei...

Grün ist in – und weit mehr als nur eine Farbe! Nur zu gern schreiben sich Unternehmen auf die Fahne besonders umweltfreundlich, fair, nachhaltig und/oder sozial zu sein. Seitdem Käufer vermehrt auf Nachhaltigkeit achten und viele Menschen versuchen ihren Anteil dazu beizutragen, damit unsere Zukunft schöner, besser und grüner wird, nutzen findige PRMenschen und Marketing-Strategen nur allzu gern diese Begriffe als Schlagworte, um den zum Teil extrem umweltschädlichen Machenschaften und Produkten der Konzerne einen ökologisch wertvollen Anstrich zu verleihen. Grünes Bewusstsein ist schließlich gut für das Image, peppt die Marke auf und verleiht den Anschein, etwas für uns alle zu tun, sozusagen als potentielle Weltretter mit einer Mission.

Tina Engler

FOTO: THINKSTOCK

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